Maailma ajalehtede liidu uurimus: ajalehed tőusuteel

16.juuni 2000. Ajalehtede müügiarvud paranesid 1999. a. maailma paljudes riikides, selgub Ülemaailmse Ajalehtede Liidu (WAN) koostatud kogumiku World Press Trends uuest väljaandest. Veelgi hoogsam oli aga reklaamitulude kasv.

Eelmise aasta statistika näitab, et:

*päevalehtede tiraazhid jätkasid tőusutendentsi enamikus maades; seal, kus pikalt olnud langus, on see nüüdseks peatunud;

*päevalehtede arv suurenes 63% riikidest;

*ajalehtede reklaamitulud kasvasid paljudes maades, kus press on tagasi vőitmas oma turuosa. Ajalehtede reklaami kogukäive on ületanud tippaegade reklaamikäive 1980ndatel aastatel Euroopas, Pőhja-Ameerikas ja Vaikse ookeani piirkonnas.

Ajalehed on üha enam asunud täielikult ära kasutama vőimalusi, mida pakub internet, et suurendada oma sissetulekuid ning saavutada konkurentsieelist teiste meediate ees.

“Jutt sellest, et ajalehed käivad alla, on jäänud kaugele selja taha,” ütles WANi peadirektor Timothy Balding maailma ajalehekongressil Rio de Janeiros. “Ülemaailmne ajalehetööstus on vägagi elus, aktiivne ning elab täiesti selgelt läbi taassündi.”

Lääne-Euroopa riikides oli ajalehtede igapäevase trükiarvu kasv 1999.a. järgmistes maades:

Austria +8.5%, Portugal +2%, Iirimaa +1.8%, Suurbritannia +1.5%, Itaalia +1.1%, Luksemburg +0.3%, Prantsusmaa +0.2%. Igapäevase trükiarvu langus oli viies riigis: Kreeka -5.5%, Taani -3.5%, Rootsi -2.3%, Saksamaa –1.8%, Holland -0.9%, Soome -0.5%.

Kesk- ja Ida-Euroopas on trükiarvud langenud, kuid on ka heledaid laike: Horvaatias +5.1%, Eestis +7.5%, Bulgaaris ja Slovakkias +21%, Lätis +23%. Eesti päevalehtede trükiarvu kasv 1999.a vőrreldes 1998.aastaga on seotud sellega, et eelmisel aastal asusid mitmed maakonnalehed üle mittepäevalehtede kategooriast (ilmusid 3 korda nädalas) päevalehtede kategooriasse (hakkasid ilmuma 4-5 korda nädalas).

Norra ja Jaapan juhivad endiselt ajaleheostajate edetabelit: iga 1000 elaniku kohta ostetakse seal päevas vastavalt 583 ja 574 eksemplari. Soome on 3.kohal (452), Rootsi aga 4. (420). Eestis ostetakse 189 eksemplari iga 1000 elaniku kohta päevas.

WAN/EALL